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                                                                                  鲜奶市场迎破局者 君乐宝布局鲜奶产品欲破冷链门槛-网易社会新闻

                                                                                  2019年11月15日 20:06 来源:网易社会新闻 编辑:一分pk10APP

                                                                                  一分pk10APP

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                                                                                  新浪财经讯 11月15日消息┊,巴氏鲜奶市场迎来了一位新的闯入者∴♀。今天〇,总部位于河北省的本土乳制品企业君乐宝乳业☆∟,宣布首次推出鲜奶产品“悦鲜活”∴♂?,并在全国范围铺设渠道▽⌒┊。并且⊙,产品的一个突出卖点是♀,保质期长达19天∟π,“突破传统巴氏杀菌乳保质期短、销售半径窄的局限”∵┊。

                                                                                  当然♂┊π,随着人们消费水平的提升和对消费品质的追求⊿⊙,鲜奶的普及已经是各大乳制品企业的共识♂∟。根据君乐宝总裁魏立华介绍∟♀♀,三年前君乐宝就筹划开发鲜奶产品▽□,并投入了大量的人力、物力、资金做准备▽⊙。并且⊙∵,君乐宝此次重金邀请了原著名跳水运动员郭晶晶作为体验官﹡△⊿。自此□☆,君乐宝的产品线已涵盖鲜奶、奶粉、低温酸奶、常温酸奶、纯牛奶等⊿□。

                                                                                  对于未来的扩张计划﹡□〇,杨洪滨介绍称⊿?,将全面布局终端零售渠道♂,与全国各地大型零售商签订战略合作⊙△﹡,还启动了电商全平台合作?▽⌒,打通线上线下△,全渠道推进↑。下一步将快速拓展北京、上海、河北、山东、江苏等地市场▽∵。

                                                                                  君乐宝乳业集团副总裁、低温事业部总经理杨洪滨介绍称⊿π♀,“悦鲜活”创新采用的INF0.09秒超瞬时杀菌技术和低温无菌灌装技术〇〇⊙,能够更多保留天然牛奶中的活性蛋白含量♀,同时使产品保质期达到19天◇♀◇,突破传统鲜奶销售半径的限制⌒△┊。

                                                                                  数据显示⊙,目前♂↑,我国低温鲜奶在牛奶中的市场占有率不超过25%∴┊∟,而美国、日本、澳大利亚等发达国家低温鲜奶的占有率高达90%以上♂□。事实上♂△∟,这是由我国幅员辽阔的特殊国情所决定的∟,多年来♀⌒?,常温奶采用UHT超高温灭菌技术〇∟,使牛奶在常温下拥有更长的保质期∵♂,突破运输和销售半径的局限﹡,让更多的中国人喝上了牛奶∟。

                                                                                  众所周知┊,不同于常温奶↑∟,鲜奶的特点是杀菌温度更低♂,保留了更多的活性蛋白物质〇﹡∟,与此同时⊙,鲜奶的保质期更短♂∟∟,销售半径更短↑π◇。目前∴π△,传统巴氏鲜奶的保质期一般在2-10天∴。

                                                                                  一分pk10APP

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                                                                                  “巴氏鲜奶不像酸奶已受到消费者的普遍接受﹡﹡,很多消费者还分不清巴氏奶和常温奶∟﹡,特别是中老年消费者↑〇,尚且不接受冷冷的牛奶↑♂。另外?∵↑,目前鲜奶产品的价格普遍偏贵♂△,不少消费者因此选择了常温奶▽↑。综合来说⊙♀☆,巴氏鲜奶推广难度是比较大的▽┊▽。”他指出□⊿。

                                                                                  作为一家区域性乳企⌒∵,成立于1995年的君乐宝正承担着河北省“乳业振兴”的重任△↑♂。自从2008年三聚氰胺事件后♀┊,河北乳业曾多次对外喊话“从哪里跌倒▽↑,就从哪里爬起来”□?。2014年∟⌒,君乐宝高调跨进婴幼儿配方乳粉的细分市场⊙⊿□,以平价等卖点切入该市场∟⊙♀,目前奶粉业务已成公司核心业务之一♀□。近几年□⊙,君乐宝在保持低温酸奶为核心业务的同时♂π♂,不断加大产品结构调整?⊙▽,同时〇∵,发力高端乳品市场▽﹡▽。2018年☆∟,君乐宝的销售额达到130亿元∵↑。此前⊙□,君乐宝更是一度传出谋划上市的消息⊿⊙∟。(新浪财经 徐雯)

                                                                                  一直以来〇♂,受制于冷链运输半径♂,我国巴氏鲜奶行业以区域品牌为主∵﹡⌒,并形成了区域乳企群雄割据的格局:华东地区∵,被光明乳业强势霸占♂,同时辐射全国;华南地区⌒⊿♂,新希望乳业通过收购等可谓独霸一方;北京地区↑☆,市场份额较高的品牌包括三元乳业等……

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