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                                                          菠菜代理:格力加码空调价格战 继续清库存保2000亿营收-南和新闻

                                                          最新资讯 2019年12月13日 0:02

                                                          格力加码空调价格战 继续清库存保2000亿营收-南和新闻

                                                          格力加码空调价格战 继续清库存保2000亿营收-南和新闻

                                                          【34岁扶贫干部殉职】

                                                          热点栏目自选股数据中心行情中心资金流向模拟交易客户端12月12日晚上π,格力电器官微发布“让利活动公告”∵∴♂,空调降价促销增加两款机型、让利800~1000元∵π。延续双十一、11月底的价格战♀,欲清理定频空调库存∟,保住2000亿营收的规模﹡♀↑。

                                                          对于后市的走向?,甘建国说〇♀☆,双十二格力再度发文⌒,对更多型号进行大幅度降价﹡∟▽,“表明格力此次降价时长和力度是一场持久战♂,从而引发各大头部品牌也陷入硝烟弥漫的价格战役”◇。

                                                          第四季度是空调行业传统的淡季☆☆,格力电器在双十一、11月底和双十二接连掀起降价促销⌒,恐怕与年底冲业绩有关∟。2018年∴♂┊,格力电器的营收首次突破2000亿元∟。最近?♂,格力电器已公告宣布☆▽,高瓴资本旗下的珠海明骏将斥资416.6亿元从格力集团手中收购格力电器15%的股权⊙。新的大股东入主在即⌒,格力电器在国内空调市场疲软的情况下☆,也有力保2000亿营收规模的压力☆┊。

                                                          2019年前三季∟☆,格力电器实现营业收入1550.4亿元﹡∴△,同比增长4.26%;归属于上市公司股东的净利润221.2亿元π〇⊙,同比增长4.73%↑△,业绩增幅明显降低⊿∴。而且┊〇,格力电器今年第三季的营业收入、净利润同比增速分别为0.03%、0.66%◇,几乎没有增长⊿〇♂。

                                                          10月份832.5万的产量△□,已是今年以来月产量的最低值∟?☆,所以中国空调业的生产端处于严控当中◇〇♀,整体企业的工作重点依然是去库存┊☆∟。因为2018年10月内销出货量不足500万台⊙♂,去年同期的基数低◇,才让已经处于深度调整期的中国空调市场今年10月出现内销的轻微同比增长⌒。

                                                          第一财经记者当天从格力专卖店渠道获得一份文件显示◇,格力电器让各地经销商从12月1日起落实“再掀双十一 百亿大让利”活动(11月26日宣布)↑⊙□,对相关系列空调机型进行了价格调整并出台了库存补差政策♂。

                                                          创维空调副总经理、国内营销本部总监甘建国向第一财经记者分析认为∴〇?,由格力发起的价格战┊,引起了空调行业的全面洗牌∵,让原本疲软的销售淡季↑↑﹡,受到大力刺激∟♂。众多厂家纷纷加入价格战之中⌒?,从渠道到电商都出现了红海竟争?∟↑。

                                                          由此可见☆,这次格力双十二促销是格力11月底掀起的降价促销活动的进一步落地和延续☆?﹡。

                                                          一位格力空调专卖店的老板告诉第一财经记者☆┊⌒,在格力双十二让利公告中提及的一些系列♂﹡,之前已经降价♂↑┊,与格力双十一及11月底降价的部分系列均是三级能效定频空调﹡。估计格力希望在明年国家空调能效新政之前♀∟,彻底清掉即将淘汰的旧机型┊∵∟。

                                                          去库存⊿,是当前空调业的最大课题π⊙。调研机构产业在线向第一财经提供的监测数据显示↑♀,2019年10月中国家用空调生产832.5万台□﹡π,同比增长8.2%;销售771.95万台∟◇,同比增长3.1%〇◇♀。其中∟♂,内销出货506.6万台〇,同比增长1.4%;出口265.35万台◇,同比增长6.4%∵。

                                                          之前π□□,格力大一匹的三级能效定频空调售价一般要1950元π,现在最低降至1399元┊﹡↑,比工程机还便宜◇♂⊿。一些格力经销商直接把这些促销的空调∴⌒⊿,做成工程机☆〇。不过↑,格力的一级能效变频空调并没有降价☆▽。而业界预计?﹡,明年国家将出台空调能效新政⌒,目前的三级能效定频空调可能会被淘汰∴┊。

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                                                          “2019年或许是最波动的一年”∴,甘建国预计⌒♂,2020年在新国标下∴﹡,空调市场将面对全新一轮的洗牌⌒┊♂,迭代更新将成为下一个市场方向☆,有技术和产品创新能力的企业才能有立足之根本□。空调行业由于电商模式的出现△π,行业3月旺季开盘和8月冷年的开盘模式被打破⌒⊙,未来将更多是围绕产品体验和渠道新模式的探索□?,遵循消费者开拓市场π,不再是行业过去的打款压货模式∟♂⊙。

                                                          格力11月9日晚宣布让利30亿元⊙△⊿,紧接着美的、海尔、奥克斯等行业品牌纷纷跟进□◇┊,引爆空调双十一价格战〇,行业售价回归五年前┊⊿↑。在价格刺激下∴▽⌒,调研机构奥维云网(AVC)预测双十一当天国内空调零售额为78.8亿元?□,同比增长42.2%?∟□。龙头品牌拉大与其它品牌的差距⌒,长尾品牌在营收、盈利等方面面临考验□┊▽。

                                                          但是□,双十一高增长之下∟,空调行业也面临隐忧◇⊙⊿。奥维云网预测♂,一是短期内分流了未来的需求;二是行业价格下降之后⊿,要想回到之前水平要较长时间修复⌒,行业整体盈利水平受到考验;三是吸引部分乡镇经销商趁机囤货∟∴,行业库存风险增大♂∴〇,预计后续价格竞争持续激烈△。

                                                          格力让利活动公告称▽☆△,格力在11月份两次启动让利活动♂?,部分系列产品已经满负荷生产◇?,仍无法满足市场需求⌒π⌒。为了满足有紧急安装需求的消费者♂♀,格力再拿出特定系列产品进行让利活动┊,让利幅度每套高达800~1000元⊙〇。

                                                          市场出现严重透支▽▽,行业出货集中在低端机⌒,集中在三级能效定频空调和三级能效变频空调┊┊□,出现了降维消费的趋势⊿□,影响了高端产品的推广□∵☆,大部分企业出现亏损销售∵,渠道客户高端机备货更加谨慎π┊,出现大量低端机备货♂?△。甘建国认为﹡,格力引发的价格战达到了清理杂牌和劣质商品的目的π﹡,但同时也影响了空调行业的良性竞争∴π。

                                                          上一页: 孔健岷125亿高额融资 下一页: 波场创始人孙宇晨、币安创始人何一微博账号被封?!
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